Статья исследует историю Венеции в сфере туризма – путь от власти к развлечениям, от романтики к глобальному бренду. Сегодня один из крупнейших центров международного туризма стоит на пороге нового этапа: Венеция пытается найти оптимальное решение, которое позволит ей получать прибыль от туризма, не жертвуя при этом своим уникальным культурным и природным наследием. Город, который веками продавал свою красоту, теперь старается ее защищать, чтобы сохранить для будущих поколений. Феноменальное возвышение и историческая мимолетность средневековой Венеции по-прежнему вызывают научный интерес, и автор связывает ее упадок с экономическими и внешнеполитическими факторами. Образ Венеции – города на воде, жемчужины Адриатики, где искусство и история неотделимы от жизни – манит своей романтикой. Однако за этим фасадом скрывается глубокий кризис, порожденный массовым туризмом, который, будучи желанным, стал и губительным. Венеция, когда‑то процветавшая благодаря туризму, сейчас стоит перед вызовом: как сохранить свою уникальность, не отказываясь от гостей? Проблема туризма в этом городе – это глобальная задача: как сбалансировать право на путешествие и необходимость защиты хрупкого наследия? Анализ показывает, что увеличение численности жителей и туристов Венеции напрямую коррелирует с ростом объемов мусора и возрастающей нагрузкой на городскую инфраструктуру, сохранность ее уникального культурного наследия, имеющего глобальное значение, подрывается как актами вандализма, так и естественным износом, вызванным огромным потоком туристов. А экологическая ситуация в лагуне вызывает серьезную обеспокоенность, поскольку ее хрупкая экосистема находится под угрозой. В статье наряду с актуальными вызовами, стоящими перед Венецией сегодня, представлены также результаты проведенного исследования, направленные на решение данных проблем: будущее города неразрывно связано с умением найти золотую середину между привлечением туристов и сохранением его самобытности. Спасение Венеции – задача, требующая синергии: от продуманного управления до осознанного выбора каждого туриста.