Logo_Service & Tourism: Current Challenges

Пространственная организация туризма и гостеприимства

Том 20 № 1 (2026)

Событийный туризм как стратегическое направление развития брендинга Кемеровской области – ​Кузбасса

DOI:
https://doi.org/10.22412/2414-9063-2026-20-1-187-216
Дата отправки
12 апреля 2026
Дата публикации
30 марта 2026

Аннотация

Статья посвящена изучению событийного туризма и инструментов событийного маркетинга в развитии регионального брендинга индустриального региона России – ​Кемеровской области, Кузбасса, в рамках его перехода от промышленного имиджа к туристическому. Цель исследования заключается в многоаспектном анализе содержания и организации событийного туризма и его влиянии на брендинг Кемеровской области – ​Кузбасса. Авторы придерживаются гипотезы о том, что комплексное использование инструментов регионального брендинга и событийного маркетинга способствует повышению туристической привлекательности территории, укреплению культурного имиджа региона и формированию устойчивой событийной инфраструктуры. Методологическую основу исследования составили проблемно-­ориентированный и системный анализ научной литературы, а также экспертные интервью с представителями сферы управления, PR и социально-­культурных проектов. Теоретической основой явились научные статьи отечественных и зарубежных авторов, посвященные ключевым понятиям темы исследования. Эмпирической базой послужили материалы официальных туристических порталов, культурных программ и кейсы событийных проектов Кемеровской области – ​Кузбасса. В результате исследования выявлено, что развитие событийного туризма в Кемеровской области – ​Кузбассе характеризуется высокой интенсивностью, однако нуждается в стратегической координации. Установлено, что ключевыми факторами эффективности брендинга региона являются аутентичность событий, качество организации, вовлеченность местного сообщества и институциональная поддержка. Полученные результаты вносят вклад в развитие теории регионального брендинга и событийного туризма, дополняя представления о роли культурного потенциала и событийной инфраструктуры в формировании устойчивого имиджа территории, а также могут быть использованы при разработке стратегий территориального развития и культурной политики регионов.

Библиографические ссылки

  1. Александрова А. В. Региональный брендинг: оценка применения новых инструментов развития в современных реалиях / А. В. Александрова, С. Н. Горушкина // Journal of Economy and Organization of Production. – ​2023. Т. 16. – ​№ 2. – ​С. 37–51. doi: 10.18721/JE.16203.
  2. Ахундова А. Г. Исследование типов событийного туризма и их классификация / А. Г. Ахундова // Экономика. Профессия. Бизнес. – ​2023. – ​№ 3. – ​С. 5–11. doi: 10.14258/epb202331.
  3. Вотинцев А. В. Методические аспекты оценки событийного туризма регионов (на примере Центрального федерального округа) / А. В. Вотинцев // Сервис в России и за рубежом. – ​2025. – ​Т. 19 – ​№ 5. – ​С. 101–114. doi: 10.5281/zenodo.17978231.
  4. Вотинцев А. В. Роль событийного маркетинга в стратегическом управлении туристской конкурентоспособностью субъектов Российской Федерации / А. В. Вотинцев // Современные проблемы сервиса и туризма. – ​2025. – ​Т. 19. – ​№ 2. – ​С. 112–124. doi: 10.5281/zenodo.17481744.
  5. Глинская И. Ю. Территориальный брендинг как инструмент развития региона / И. Ю. Глинская // Российская школа связей с общественностью. 2024. № 32. С. 10–26. DOI: 10.24412/2949-2513-2023-32-10-26.
  6. Клименко В. А. Региональный бренд: сущность и модель формирования / В. А. Клименко, Е. А. Чудинова, Т. И. Банникова [и др.] // Вестник университета. – ​2024. – ​№ 1. – ​С. 80–88. doi: 10.26425/1816-4277-2024-1-80-88.
  7. Лазарева Л. И. Событийные мероприятия в брендировании территории: назначение, виды и проектирование / Л. И. Лазарева, М. И. Васильковская, О. Б. Пожарская // Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. – ​2023. – ​№ 3(113). – ​С. 121–130. doi: 10.24412/1997-0803-2023-3113-121-130.
  8. Лазицкая Н. Ф. Тенденции развития событийного туризма в мире и Российской Федерации / Н. Ф. Лазицкая, З. З. Екимова, А. М. Хахалина // Ученые записки Крымского федерального университета имени В. И. Вернадского. Серия: География. Геология. – ​2022. – ​№ 3. – ​С. 85–94.
  9. Логунцова И. В. Брендинг российских городов: обзор практики региональных «столиц» РФ / И. В. Логунцова, А. С. Зайцева // Государственное управление. Электронный вестник. – ​2024. – ​№ 103. – ​С. 164–176. doi: 10.55959/MSU2070-1381-103-2024-164-176.
  10. Марков В. И. Имидж Кузбасса: исторические трансформации / В. И. Марков, Г. Н. Миненко // Вестник Кемеровского государственного университета культуры и искусств. – ​2023. – ​№ 65. – ​С. 22–27. doi: 10.31773/2078-1768-2023-65-22-27.
  11. Орлова Е. А. Культурный информационный фон Кузбасса и его роль в привлечении туристов / Е. А. Орлова // Научный результат. Сер. Технологии бизнеса и сервиса. – ​2025. – ​Т. 11. – ​№ 1. – ​С. 55–69. doi: 10.18413/2408-9346-2025-11-1-0-4.
  12. Сарафанова А. Г. Территориальный брендинг как стратегическая перспектива создания образа направлений / А. Г. Сарафанова, А. А. Сарафанов // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Экономика. – ​2023. – ​№ 2. – ​С. 112–124. doi: 10.18384/2310-6646-2023-2-112-124.
  13. Тараненко Л. Г. Библиотечное краеведение в брендировании территории и сохранении регионального культурного наследия / Л. Г. Тараненко // Вестник Кемеровского государственного университета культуры и искусств. – ​2024. – ​№ 66. – ​С. 74–84. doi: 10.31773/2078-1768-2024-66-74-84.
  14. Тельманова А. С. Основы формирования имиджа и преимущества брендирования территорий (на примере Промышленновского округа Кемеровской области – ​Кузбасса) / А. С. Тельманова, О. Ю. Крысанова // Экономика и предпринимательство. – ​2021. – ​№ 2 (127). – ​С. 389–394. doi: 10.34925/EIP.2021.127.2.075.
  15. Щербакова С. А. Событийный туризм как фактор повышения узнаваемости территории / С. А. Щербакова // Научные труды. – ​2023. – ​№ 4. – ​С. 20–34. doi: 10.18384/2712-7621-2023-4-20-34.
  16. Яницкий Л. С. Имидж Кузбасса в восприятии студенческой молодежи региона / Л. С. Яницкий // Профессиональное образование в России и за рубежом. – ​2020. – ​№ 3 (39). – ​С. 99–106.
  17. Eshuis J., Braun E., Klijn E.-H. Place Marketing as Governance Strategy: An Assessment of Obstacles in Place Marketing and Their Effects on Attracting Target Groups // Public Administration Review. – ​2013. – ​Vol.73 (3). – ​Pp. 507–516. doi:10.1111/puar.12044
  18. Hankinson G. Rethinking the Place Branding Construct // Kavaratzis M., Warnaby G., Ashworth G. J. Rethinking Place Branding: Comprehensive Brand Development for Cities and Regions. Cham: Springer International Publishing, 2015. – ​Pp. 13–31. doi: 10.1007/978-3-319-12424-7.
  19. Taecharungroj V. Strategic City Branding Insights from Asian Cities. – ​London: Routledge, 2025. – ​168 p. doi: 10.4324/9781003587194.

Скачивания

Данные скачивания пока не доступны.