Интерес к экотуризму со стороны туристов и бизнес-сообщества заметно возрастает, также прослеживается переход от декларативных стратегий к реальным практическим решениям в области устойчивого развития туризма. В последние годы экотуризм превратился в стратегически значимое направление туристической индустрии, что отражает более широкие изменения в предпочтениях потребителей в сторону экологических решений. В статье выполнен анализ научных трудов по устойчивому развитию туризма, систематизированы существующие теоретические и практические подходы в данной области. На основе статистических данных произведена оценка посещаемости особо охраняемых природных территорий федерального значения (ООПТ), а также основных показателей реализации национального проекта «Туризм и гостеприимство», включая динамику потоков посетителей и развитие инфраструктуры за последние годы. В статье представлены перспективные направления внедрения «зеленых» технологий в экоотелях, такие как энергоэффективные системы, технологии управления отходами и рационального водопотребления. На основе анализа отечественного и зарубежного опыта выполнена оценка рисков и возможностей для развития экологически чистых объектов размещения в России с учетом региональной специфики и текущей экономической ситуации в стране. Соблюдение экологических стандартов позволяет гостиничным предприятиям получить определенные конкурентные преимущества, включая оптимизацию затрат, повышение репутации бренда и доступ к экологически чистым сегментам рынка. В результате приводятся обоснованные выводы и практические рекомендации по устойчивому развитию туризма в России, применимые как на уровне предприятия, так и на более высоком управленческом уровне.