В условиях трансформации туристской индустрии под влиянием экономики впечатлений и цифровизации особую актуальность приобретает поиск новых форматов экскурсионной деятельности, способных обеспечить устойчивый интерес молодежной аудитории к региональному туризму, что особенно значимо для территорий с богатым, но недостаточно актуализированным культурно-историческим потенциалом. В данной статье рассматривается проблема недостаточной привлекательности традиционных экскурсий для молодежи и обосновывается возможность ее решения через внедрение иммерсивных экскурсионных практик. Цель исследования заключается в выявлении туристского потенциала иммерсивных экскурсий как фактора повышения привлекательности регионального туризма на примере Рязанской и Ярославской областей. Методологическую основу исследования составляют методы анализа и синтеза научной литературы, сравнительный анализ региональных туристических маршрутов Рязанской и Ярославской областей, а также интерпретация особенностей функционирования музейных и экскурсионных пространств. В ходе исследования выявлены ключевые направления реализации иммерсивных экскурсий, включая реконструкцию исторических событий, актуализацию литературного наследия и интеграцию локальных культурных практик. Научная новизна работы заключается в комплексном осмыслении иммерсивных экскурсий как междисциплинарного инструмента развития регионального туризма, а также в сравнительном анализе возможностей их внедрения в двух регионах с различным уровнем туристской инфраструктуры и культурного позиционирования. Основные результаты исследования показывают, что иммерсивные экскурсии способны существенно повысить вовлеченность молодежной аудитории за счет формирования эмоционально насыщенного и персонализированного туристского опыта, а также способствуют формированию конкурентных преимуществ регионов, усиливая их имидж как современных и инновационных площадок для познавательного и комфортного отдыха.