Logo_Service & Tourism: Current Challenges_eng

Service Economy, Innovation and Experiences

Vol. 20 No. 2 (2026)

DIGITAL INNOVATIVE DEVELOPMENT OF RURAL TOURISM

DOI:
https://doi.org/10.22412/2414-9063-2026-20-2-123-134
Submitted
June 2, 2026
Published
May 13, 2026

Abstract

Amid growing interest in rural recreation, a key contradiction in contemporary Russian tourism is becoming more acute: the spontaneous development of individual agritourism facilities clashes with the lack of a systematic approach to their integration. The goal of this study is to overcome this fragmented view of the problem and systematically understand the organizational features of the innovative development of rural tourism, which is characterized by a complex structure. The article utilizes content analysis, comparative territorial analysis, and systemic, institutional, and economic-­statistical approaches. The author argues that examining this segment without the inclusion of digital innovations leads to a loss of synergy and limits its potential as a driver of economic growth. The presented materials will be useful to researchers specializing in regional economics, tourism, and geography, government officials responsible for rural development, and entrepreneurs planning or operating in rural tourism. The conclusion is the need to transition from a decentralized model of rural tourism development to an integrated one. To contribute to solving this problem, a set of three practical recommendations is proposed: the formation of regional agritourism complexes, the creation of a unified digital platform for the aggregation/promotion of services, and the implementation of a flexible and transparent voluntary certification scheme adapted to the specifics of rural areas.

References

  1. Список источников
  2. Барсукова М. Н. Региональная инновационная площадка подготовки кадров высшего образования для цифровой трансформации сельского хозяйства иркутской области / М. Н. Барсукова, Н. В. Бендик // Актуальные вопросы аграрной науки. – ​2021. – ​№ 40. – ​С. 44–53. – ​EDN OYGRXZ.
  3. Белкина Е. Н., Симонян Ж. С., Мхитарян С. Э. Региональная политика развития сельского туризма / Е. Н. Белкина, Ж. С. Симонян, С. Э. Мхитарян // Экономика и предпринимательство. – ​2023. – ​№ 8 (157). – ​С. 566–571.
  4. Бочков А. Ю. Роль цифровизации в процессах регионального развития: опыт Калининградской области / А. Ю. Бочков // Современные проблемы сервиса и туризма. – ​2023. – ​Т. 17. – ​№ 4. – ​С. 72–85. – ​DOI 10.5281/zenodo.10396212. – ​EDN QYDCBC.
  5. Груздева В. В., Груздев Г. В., Клюева Ю. С. Оценка туристско-­рекреационного потенциала сельских территорий как фактора роста АПК в современных условиях / В. В. Груздева, Г. В. Груздев, Ю. С. Клюева // Креативная экономика. – ​2023. – ​Т. 17. – ​№ 10. – ​С. 3641–3658.
  6. Губарева Е. К. Возможности развития образовательного туризма на особо охраняемых природных территориях Москвы / Е. К. Губарева // Современные проблемы сервиса и туризма. – ​2024. – ​Т. 18. – ​№ 1. – ​С. 151–161. – ​DOI 10.5281/zenodo.11415772. – ​EDN ZGAEWK.
  7. Евграфова Л. В. Анализ способов и инструментов определения мультипликативного эффекта сельского туризма на региональную экономику / Л. В. Евграфова // Вестник аграрной науки. – ​2023. – ​№ 5(104). – ​С. 97–107.
  8. Евграфова Л. В. Социально-­экономическая эффективность сельского туризма / Л. В. Евграфова // Геополитика и экогеодинамика регионов. – ​2023. – ​Т. 9. – ​№ 2. – ​С. 161–170.
  9. Ерусалкина Н. С. Формы организации сельского туризма и региональной рекреационной системы / Н. С. Ерусалкина // География и краеведение в Якутии и регионах России: Материалы II всероссийской научно-­практической конференции с международным участием, посвященной памяти преподавателей кафедры географии ЯГУ (95‑летию картографа, ветерана труда А. Н. Добронравовой и 75‑летию гидролога, д. г. н. С. К. Аржаковой Якутск, 01–02 ноября. – ​Якутск: Издательский дом СВФУ, 2025.
  10. Зиганшин И. И. Оценка туристско-­рекреационного потенциала сельских поселений в контексте их устойчивого развития / И. И. Зиганшин, Д. В. Иванов, Р. Р. Хасанов [и др.] // Перспективы развития туризма в современных условиях: мировые тенденции и региональные контексты. Материалы III Междунар. науч.-практ. конф. – ​Минск: 2023. – ​С. 295–305.
  11. Иволга А. Г. Сельский туризм как перспективное направление самозанятости сельского населения / А. Г. Иволга, Ю. М. Елфимова, И. Д. Шахрамян // Вестник Института дружбы народов Кавказа (Теория экономики и управления народным хозяйством). Экономические науки. – ​2022. – ​№ 4(64). – ​С. 110–114.
  12. Клочко Е. Н. Развитие сельского туризма: административное управление, классификация видов сельского туризма, направления привлечения конечного потребителя / Е. Н. Клочко, В. С. Новиков // Вестник Академии знаний. – ​2022. – ​№ 53(6). – ​С. 429–433.
  13. Кропинова Е. Г. К вопросу о туристических субкластерах в Калининградской области / Е. Г. Кропинова, Н. С. Болтова // Туристско-­рекреационный потенциал и особенности развития туризма и сервиса: Материалы Всероссийской межвузовской научно-­практической конференции студентов и аспирантов, Калининград, 29 апреля 2022 года / Высшая школа гостеприимства Балтийского федерального университета имени Иммануила Канта. Вып. 15. – ​Калининград: Балтийский федеральный университет имени Иммануила Канта, 2022. – ​С. 9–14. – ​EDN RODAEH.
  14. Кружалин В. И. Геосистемный подход к освоению туристского пространства в контексте устойчивого развития внутреннего туризма в России / В. И. Кружалин, Л. Ю, Мажар // Географическая среда и живые системы. – ​2023. – ​№ 4. – ​С. 7–19.
  15. Мерзлов А. В. Оценка привлекательности сельской местности для переселения новых жителей и развития туризма / А. В. Мерзлов, Н. В. Воронцова, В. А. Мерзлова [и др.] // АПК: экономика, управление. – ​2024. – ​№ 3. – ​С. 117–125.
  16. Метлюк В. В. Тенденции развития рекреационного туризма на сельских территориях / В. В. Метлюк // Сервис в России и за рубежом. – ​2015. – ​Т. 9. – ​№ 3(59). – ​С. 40–50.
  17. Тараканова О. В. Стратегические ориентиры развития сельского туризма / О. В. Тараканова // Современная наука: актуальные проблемы теории и практики. Серия: Экономика и право. – ​2023. – ​№ 6. – ​С. 121–124.
  18. Томсон И. А. Формирование территориальных кластеров по оказанию услуг сельского туризма / И. А. Томсон // Финансовый менеджмент. – ​2024. – ​№ 1. – ​С. 161–169.
  19. Федоров Г. М. Повышение ценности сельской местности в России: опыт и пути внедрения социальных инноваций в Калининградской области: Монография / Г. М. Федоров, А. Ю. Анохин, И. С. Гуменюк. – ​Калининград: Балтийский федеральный университет им. И. Канта. – ​2023. – ​253 с. – ​ISBN 978-5-9971-0807-6. – ​EDN BVFGCQ.
  20. Jennex, M. E. Social innovation and information technology: An introduction. Journal of Organizational and End User Computing, 29(1), 1–5. (2017).
  21. Lanier, J. Ten Arguments for Deleting Your Social Media Accounts Right Now. Henry Holt and Co. (2018).
  22. Mulgan, G. Social innovation: What it is, why it matters and how it can be accelerated. Nesta Report. (2010).
  23. Noveck, B. Smart citizens, smarter state: The technologies of expertise and the future of governing. Harvard University Press. (2015).
  24. Pentland, A. Social physics: How good ideas spread – ​The lessons from a new science. Penguin Books. (2014).
  25. References
  26. Barsukova, M. N., Bendik, N. V. (2021). Regionalnaya innovatsionnaya ploshchadka podgotovki kadrov vysshego obrazovaniya dlya tsifrovoy transformatsii selskogo khozyaystva irkutskoy oblasti [Regional innovative training area of higher education staff for digital transformation of agriculture in the irkutsk region]. Aktualnyye voprosy agrarnoy nauki [Actual issues of agrarian science], 40, 44–53. (In Russ.).
  27. Belkina, E.N., Simonyan, Zh.S., & Mkhitaryan, S.E. (2023). Regionalnaya politika razvitiya selskogo turizma [Regional Rural Tourism Development Policy]. Ekonomika i predprinimatelstvo [Journal of Economy and entrepreneurship], 8 (157), 566–571. (In Russ.).
  28. Bochkov, A. Yu. (2023). Digitalization in the regional tourism development: the experience of the Kaliningrad region. Sovremennye problemy servisa i turizma [Service and Tourism: Current Challenges], 17(4), 72–85. doi: 10.5281/zenodo.10396212. (In Russ.).
  29. Gruzdeva, V.V., Gruzdev, G.V., & Klyueva, Yu.S. (2023). Otsenka turistskorekreatsionnogo potentsiala selskikh territoriy kak faktora rosta APK v sovremennyh usloviyakh [Assessment of the tourist and recreational potential of rural areas as a factor of agribusiness growth in modern conditions]. Kreativnaya ekonomika [Creative Economy], 17(10), 3641–3658. (In Russ.).
  30. Gubareva, E. K. (2024). Opportunities for the educational tourism development in Moscow reserves. Sovremennye problemy servisa i turizma [Service and Tourism: Current Challenges], 18(1), 151–161. doi: 10.5281/zenodo.11415772. (In Russ.).
  31. Evgrafova, L.V. (2023). Analiz sposobov i instrumentov opredeleniya multiplikativnogo effekta selskogo turizma na regionalnuyu ekonomiku [Analysis of methods and tools for determining the multiplier effect of rural tourism on the regional economy]. Vestnik agrarnoy nauki [Bulletin of Agrarian Science], 5, 97–107. (In Russ.).
  32. Evgrafova L. V. (2023). Sotsialno-­ekonomicheskaya effektivnost selskogo turizma [Socio-economic efficiency of rural tourism]. Geopolitika i ekogeodinamika regionov [Geopolitics and Ecogeodynamics of regions], 9(2), 161–170. (In Russ.).
  33. Erusalkina, N.S. (2025). Formy organizatsii selskogo turizma i regionalnoy rekreatsionnoy sistemy [Forms of organization of rural tourism and regional recreational system]. Geografiya i krayevedeniye v Yakutii i regionakh Rossii [Geography and local history in Yakutia and regions of Russia]: Proceedings of the II All-­Russian scientific and practical conference with international participation, dedicated to the memory of the lecturers of the Geography Department of Yakutsk State University (95th anniversary of the cartographer, labor veteran A. N. Dobronravova and 75th anniversary of the hydrologist, Doctor in Geography S. K. Arzhakova). Yakutsk: North-­Eastern Federal University Publishing House. (In Russ.).
  34. Ziganshin, I.I., Ivanov, D.V., Khasanov, R.R., & Kuznetsova, A.V. (2023). Otsenka turistsko-­rekreatsionnogo potentsiala selskikh poseleniy v kontekste ikh ustoychivogo razvitiya [Assessment of the tourist and recreational potential of rural settlements as a context in their sustainable development]. Perspektivy razvitiya turizma v sovremennykh usloviyakh: mirovyye tendentsii i regionalnyye konteksty [Prospects for the development of tourism in modern conditions: global trends and regional contexts]: Proceedings of the III International scientific-­practical conference. Minsk: National Agency of Tourism, 295–305. (In Russ.).
  35. Ivolga, A.G., Elfimova, Yu.M., Shakhramanyan, I.D. (2022). Selskiy turizm kak perspektivnoye napravleniye samozanyatosti selskogo naseleniya [Rural tourism as a promising direction of self-employment of rural population]. Vestnik Instituta druzhby narodov Kavkaza (Teoriya ekonomiki i upravleniya narodnym khozyaystvom). Ekonomicheskiye nauki [Bulletin. Peoples’ Friendship Institute of The Caucasus. The Economy and National Economy Management. Economic Sciences], 4 (64), 110–114. (In Russ.).
  36. Klochko, E.N., Novikov, V.S. (2022). Razvitiye selskogo turizma: administrativnoye upravleniye. klassifikatsiya vidov selskogo turizma. napravleniya privlecheniya konechnogo potrebitelya [Development of rural tourism: administrative management, classification of types of rural tourism, directions of attracting the end user]. Vestnik Akademii znaniy [Bulletin of the Academy of Knowledge], 53 (6), 429–433. (In Russ.).
  37. Kropinova, E. G., Boltova, N.S. (2022). K voprosu o turisticheskikh subklasterakh v Kaliningradskoy oblasti [On the issue of tourist subclusters in the Kaliningrad region]. Turistsko-­rekreatsionnyy potentsial i osobennosti razvitiya turizma i servisa [Tourist and recreational potential and features of tourism and service development]: Proceedings of Russian Interuniversity Scientific and Practical Conference of Students and Postgraduates. Volume 15. Kaliningrad: Immanuel Kant Baltic Federal University, 9–14. (In Russ.).
  38. Kruzhalin, V. I., Mazhar L. Yu. (2023). Geosistemnyy podkhod k osvoyeniyu turistskogo prostranstva v kontekste ustoychivogo razvitiya vnutrennego turizma v Rossii [Geosystem Approach to the Exploration of Tourist Space in the Context of Sustainable Development of Domestic Tourism in Russia]. Geograficheskaya sreda i zhivye sistemy [Geographical Environment and Living Systems], 4, 7–19. (In Russ.).
  39. Merzlov, A. V., Vorontsova, N. V., Merzlova, V. A., & Riabushkina, A. A. (2024). Otsenka privlekatelnosti selskoy mestnosti dlya pereseleniya novykh zhiteley i razvitiya turizma [Assessment of the attractiveness of rural areas for the resettlement of new residents and the development of tourism]. APK: ekonomika. upravleniye [The journal “AIC: economics, management”], 3, 117–125. (In Russ.).
  40. Metlyuk, V. V. (2015). Tendentsii razvitiya rekreatsionnogo turizma na selskikh territoriyakh [Development trends of recreational tourism in rural areas]. Servis v Rossii i za rubezhom [Service in Russia and abroad], 9(3), 40–50. (In Russ.).
  41. Tarakanova, O.V. (2023). Strategicheskiye oriyentiry razvitiya selskogo turizma [Strategic guidelines for the development of rural tourism]. Sovremennaya nauka: aktualnyye problemy teorii i praktiki. Seriya: Ekonomika i pravo [Modern Science: actual problems of theory and practice. Series: Economics and law], 6, 121–124. (In Russ.).
  42. Thomson, I.A. (2024). Formirovaniye territorialnykh klasterov po okazaniyu uslug selskogo turizma [Formation of territorial clusters for the provision of rural tourism services]. Finansovyy menedzhment [Financial management], 1, 161–169. (In Russ.).
  43. Fedorov, G.M., Anokhin, A.Yu., & Gumenyuk, I.S. et al. (2023). Povysheniye tsennosti selskoy mestnosti v Rossii: opyt i puti vnedreniya sotsialnykh innovatsiy v Kaliningradskoy oblasti [Increasing the value of rural areas in Russia: experience and ways of implementing social innovations in the Kaliningrad region]: Monograph. Kaliningrad: Immanuel Kant Baltic Federal University. ISBN 978-5-9971-0807-6. (In Russ.).
  44. Jennex, M. E. (2017). Social innovation and information technology: An introduction. Journal of Organizational and End User Computing, 29(1), 1–5.
  45. Lanier, J. (2018). Ten Arguments for Deleting Your Social Media Accounts Right Now. New York: Henry Holt and Co.
  46. Mulgan, G. (2010). Social innovation: What it is, why it matters and how it can be accelerated. London: The Basingstoke Press.
  47. Noveck, B. (2015). Smart citizens, smarter state: The technologies of expertise and the future of governing. Cambridge; Massachusetts and London: Harvard University Press.
  48. Pentland, A. (2014). Social physics: How good ideas spread – ​The lessons from a new science. London: Penguin Books.

Downloads

Download data is not yet available.