Logo_Service & Tourism: Current Challenges

Spatial Organization of Tourism and Hospitality

Vol. 20 No. 1 (2026)

Event tourism as a strategic direction for branding development in Kemerovo region – ​Kuzbass

DOI:
https://doi.org/10.22412/2414-9063-2026-20-1-187-216
Submitted
April 12, 2026
Published
March 30, 2026

Abstract

The article examines event tourism and event marketing tools for establishing regional branding of Russian industrial region –Kemerovo Region-­Kuzbass within its transition from an industrial to a tourism-­focused image. The study aims to conduct a multidimensional analysis of the content and organization of event tourism and its impact on branding of Kemerovo Region-­Kuzbass. The authors hypothesize that the integrated use of regional branding and event marketing tools increases the region’s tourist attraction, strengths its cultural image, and develops a sustainable event infrastructure. The study’s methodological framework consists of a problem-­oriented and systemic analysis of scientific literature, as well as expert interviews with representatives of management, PR, and social and cultural projects. The theoretical framework is based on scientific articles by Russian and international authors devoted to the key concepts of the research theme. The empirical basis consists of materials from official tourism portals, cultural programs, and case studies of event projects in Kemerovo Region- Kuzbass. The authors note that event tourism development in Kemerovo Region-­Kuzbass is highly intensive but requires strategic coordination. Key factors in the effectiveness of regional branding are identified as event authenticity, quality of organization, local community engagement, and institutional support. The results obtained contribute to the development of regional branding and event tourism theory, completing existing ideas of the role of cultural potential and event infrastructure in establishing a sustainable regional image. Besides, the results obtained can also be used in promoting territorial development strategies and regional cultural policies.

References

  1. Александрова А. В. Региональный брендинг: оценка применения новых инструментов развития в современных реалиях / А. В. Александрова, С. Н. Горушкина // Journal of Economy and Organization of Production. – ​2023. Т. 16. – ​№ 2. – ​С. 37–51. doi: 10.18721/JE.16203.
  2. Ахундова А. Г. Исследование типов событийного туризма и их классификация / А. Г. Ахундова // Экономика. Профессия. Бизнес. – ​2023. – ​№ 3. – ​С. 5–11. doi: 10.14258/epb202331.
  3. Вотинцев А. В. Методические аспекты оценки событийного туризма регионов (на примере Центрального федерального округа) / А. В. Вотинцев // Сервис в России и за рубежом. – ​2025. – ​Т. 19 – ​№ 5. – ​С. 101–114. doi: 10.5281/zenodo.17978231.
  4. Вотинцев А. В. Роль событийного маркетинга в стратегическом управлении туристской конкурентоспособностью субъектов Российской Федерации / А. В. Вотинцев // Современные проблемы сервиса и туризма. – ​2025. – ​Т. 19. – ​№ 2. – ​С. 112–124. doi: 10.5281/zenodo.17481744.
  5. Глинская И. Ю. Территориальный брендинг как инструмент развития региона / И. Ю. Глинская // Российская школа связей с общественностью. 2024. № 32. С. 10–26. DOI: 10.24412/2949-2513-2023-32-10-26.
  6. Клименко В. А. Региональный бренд: сущность и модель формирования / В. А. Клименко, Е. А. Чудинова, Т. И. Банникова [и др.] // Вестник университета. – ​2024. – ​№ 1. – ​С. 80–88. doi: 10.26425/1816-4277-2024-1-80-88.
  7. Лазарева Л. И. Событийные мероприятия в брендировании территории: назначение, виды и проектирование / Л. И. Лазарева, М. И. Васильковская, О. Б. Пожарская // Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. – ​2023. – ​№ 3(113). – ​С. 121–130. doi: 10.24412/1997-0803-2023-3113-121-130.
  8. Лазицкая Н. Ф. Тенденции развития событийного туризма в мире и Российской Федерации / Н. Ф. Лазицкая, З. З. Екимова, А. М. Хахалина // Ученые записки Крымского федерального университета имени В. И. Вернадского. Серия: География. Геология. – ​2022. – ​№ 3. – ​С. 85–94.
  9. Логунцова И. В. Брендинг российских городов: обзор практики региональных «столиц» РФ / И. В. Логунцова, А. С. Зайцева // Государственное управление. Электронный вестник. – ​2024. – ​№ 103. – ​С. 164–176. doi: 10.55959/MSU2070-1381-103-2024-164-176.
  10. Марков В. И. Имидж Кузбасса: исторические трансформации / В. И. Марков, Г. Н. Миненко // Вестник Кемеровского государственного университета культуры и искусств. – ​2023. – ​№ 65. – ​С. 22–27. doi: 10.31773/2078-1768-2023-65-22-27.
  11. Орлова Е. А. Культурный информационный фон Кузбасса и его роль в привлечении туристов / Е. А. Орлова // Научный результат. Сер. Технологии бизнеса и сервиса. – ​2025. – ​Т. 11. – ​№ 1. – ​С. 55–69. doi: 10.18413/2408-9346-2025-11-1-0-4.
  12. Сарафанова А. Г. Территориальный брендинг как стратегическая перспектива создания образа направлений / А. Г. Сарафанова, А. А. Сарафанов // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Экономика. – ​2023. – ​№ 2. – ​С. 112–124. doi: 10.18384/2310-6646-2023-2-112-124.
  13. Тараненко Л. Г. Библиотечное краеведение в брендировании территории и сохранении регионального культурного наследия / Л. Г. Тараненко // Вестник Кемеровского государственного университета культуры и искусств. – ​2024. – ​№ 66. – ​С. 74–84. doi: 10.31773/2078-1768-2024-66-74-84.
  14. Тельманова А. С. Основы формирования имиджа и преимущества брендирования территорий (на примере Промышленновского округа Кемеровской области – ​Кузбасса) / А. С. Тельманова, О. Ю. Крысанова // Экономика и предпринимательство. – ​2021. – ​№ 2 (127). – ​С. 389–394. doi: 10.34925/EIP.2021.127.2.075.
  15. Щербакова С. А. Событийный туризм как фактор повышения узнаваемости территории / С. А. Щербакова // Научные труды. – ​2023. – ​№ 4. – ​С. 20–34. doi: 10.18384/2712-7621-2023-4-20-34.
  16. Яницкий Л. С. Имидж Кузбасса в восприятии студенческой молодежи региона / Л. С. Яницкий // Профессиональное образование в России и за рубежом. – ​2020. – ​№ 3 (39). – ​С. 99–106.
  17. Eshuis J., Braun E., Klijn E.-H. Place Marketing as Governance Strategy: An Assessment of Obstacles in Place Marketing and Their Effects on Attracting Target Groups // Public Administration Review. – ​2013. – ​Vol.73 (3). – ​Pp. 507–516. doi:10.1111/puar.12044
  18. Hankinson G. Rethinking the Place Branding Construct // Kavaratzis M., Warnaby G., Ashworth G. J. Rethinking Place Branding: Comprehensive Brand Development for Cities and Regions. Cham: Springer International Publishing, 2015. – ​Pp. 13–31. doi: 10.1007/978-3-319-12424-7.
  19. Taecharungroj V. Strategic City Branding Insights from Asian Cities. – ​London: Routledge, 2025. – ​168 p. doi: 10.4324/9781003587194.

Downloads

Download data is not yet available.